Wyzwaniem stojącym przed menedżerami produktu (linii produktów) jest zaproponowanie klientowi satysfakcjonującej oferty, a z drugiej strony zapewnienie firmie jak największych zysków ze sprzedaży. Należy pamiętać, że szczególnym rodzajem produktu jest także usługa. Do zadań menedżera produktu należy planowanie, prognozowanie, gromadzenie informacji niezbędnych do porównywania firmy z jej konkurencją, przygotowywanie planów marketingowych, a także podejmowanie decyzji o wprowadzeniu modyfikacji produktu lub usunięciu go z rynku.
Najczęściej wykładane przedmioty:
proces planowania marketingu produktu, zarządzanie wartością klienta, segmentacja rynku, właściwa strategia i przewaga konkurencyjna, zarządzanie marką, zarządzanie produktem w poszczególnych fazach cyklu życia, podstawy marketingu, planowanie marketingowe, marketing strategiczny, zarządzanie portfelem produktów w przedsiębiorstwie, opakowanie w strategii marketingowej, zintegrowana polityka produktowa przedsiębiorstwa, informacyjne podstawy decyzji rynkowych, systemy zarządzania jakością, badania zadowolenia klienta
Po studiach:
Absolwenci obejmują stanowiska specjalistów ds. zarządzania produktem i marką w przedsiębiorstwie.